中科治疗白癜风有疗效 http://m.39.net/pf/bdfyy/年3月27日，在北京首都机场的一座星巴克咖啡厅，一位神情严肃的小伙儿挥舞着双手，在电脑键盘上飞快地敲字。当听到飞往上海的航班催促登机后，他快速合上电脑，飞奔向了登机口。3月28日，由中华医学杂志主办、挂号网承办的“高科技医学发展与互联网医疗高峰论坛”在上海举办。在熬夜写了一宿通稿后，这名小伙儿于这一天加入了挂号网（年更名为微医）。这个小伙儿就是后来被称为“贵老师”的我。在加入微医之前，我曾接受过7年的新闻学专业教育，并在读研期间有幸在新华社实习。一次加班吃饭中，我偶然看到了垫在餐盒下面报纸上的一则招聘启事。就是如此“离奇”的偶遇，我有幸加入了中国医疗领域最具影响力的医学期刊《医院院长》，从一名见习记者做起，历任编辑部高级记者、主任记者，一直做到主管新闻板块的副主编。我曾先后带队参与了年北京特大暴雨、年雅安芦山地震等重大医疗救援报道，策划并采写了篇原创报道，连续2年获得《医院院长》杂志年度最佳记者。年春节前夕，在中央广播电台楼下的咖啡厅，经一位同事介绍，我见到了微医联合创始人、微医副董事长张晓春。一席长谈，幸遇伯乐。在春总的引荐下，年我加入了挂号网。从预约挂号窗口到全球领先的数字医疗平台，从首张电医院领航者，6年时间，名不经传的挂号网一步步蝶变为行业瞩目的微医集团。非常幸运的是，我不仅见证而且有幸深度参与了微医蝶变过程中的一些重大事件，包括集团品牌从挂号网升级为微医、医院、开展全球抗疫活动等。我时常在想，品牌公关工作的本质到底是什么？它为公司做出了哪些实质性贡献？在过去的10年工作经历中，我沉淀下来哪些经验和教训？未来我的职业发展规划又是什么？带着这些思考，我萌生了编写一份品牌公关实战手册的想法。一则是对我过去6年品牌公关工作的系统总结，二则是固化经验，帮助团队高效解决重复性问题，同时也希望能够给从事品牌公关的同业者一些启发和思考。品牌是一家公司最核心的无形资产，是公司战略的重要组成部分。品牌必须以业务为导向，指向目标消费者，代表用户核心价值，最终为公司创造利润。这是品牌建设的核心原则，也是铸造强势品牌的建造密码。品牌之路就在于通过“定位、PR、营销、活动、公关”等多维手段，立体打造品牌形象、积累品牌资产，夺取品牌胜利。品牌建设始于品牌定位。品牌定位取决于公司的使命、愿景和价值观。一家伟大的公司不一定有伟大的品牌，但一个伟大的品牌背后一定站着一个伟大的公司。品牌战略是一家公司最大的战略。打造强势品牌需要从战略顶层进行规划。品牌建设还要贯穿产品和服务的开发全过程，并与运营紧密配合，实现“圈-留-用”的商业闭环。品牌建设要统领公司所有的市场营销活动。PR是品牌价值的扩音器，是品牌建设的火车头，是公司价值的核心生产力。打造强势品牌首先要打造强势PR。品牌营销是品牌建设的蓄水池，是将品牌价值转化为企业利润的核电站。市场活动是品牌建设的聚光灯和主会场，是快速提升品牌知名度，扩大品牌影响力的直线电梯，也是定向公关，突破圈层的交际场。公关是品牌建设的护城河和守门员，是汇集各方力量，建立统一战线的别动队。一家公司想要打造强势品牌，就是要在品牌定位的基础上，系统运用PR、营销、活动、公关等手段，塑造企业的良好形象，沉淀企业的品牌资产，最终为企业利润负责。这本手册学习借鉴了众多品牌理论书籍和课程，但却不想限于品牌理论研究，而是希望找到理论与实践的结合点，用理论来指导实践工作。同时，我们在梳理近上百场的活动中，也希望能够将复盘沉淀的经验理论化、体系化，在实践经验和理论指导中找到结合点和自洽性。强调理论指导，更重视实操战法，这便是这本手册的最大特点。全球知名心灵大师艾克哈特.托利在他的名著《当下的力量》中写道：你生存在这个世界就是要使宇宙的神圣目标得以实现。这句话深深震撼了我，也激励着我，带领小伙伴在工作之余，抽出时间来编写这本手册。真心希望这本手册对所有从事品牌、热爱品牌工作的小伙伴有帮助。--------------------------------------------------------------------
张贵民，现任微医集团副总裁。年-年，在《医院院长》杂志担任副主编，长期研究医院管理和医疗政策，发表报道上百篇。年作为联合创始人，一同创办了中国首家聚焦医疗案例研究的医策管理咨询公司，并担任公司副总经理和新闻中心负责人，推出了中国第一期医院
